LIFESTYLE

Il libro del mese

Il marketing ecologico

AUTORE: FOGLIO ANTONIO EDITORE: FRANCO ANGELI ANNO DI PUBBLICAZIONE: 2008

Business ed ecologia possono convivere, è probabilmente l’unica via percorribile in futuro per salvaguardare l’ambiente.
E’ quanto sostiene Antonio Foglio in “Il marketing ecologico. Crescere nel mercato tutelando l’ambiente”,  volume nel quale cerca di fornire elementi e consigli utili per cogliere le opportunità per rispondere alla necessità sempre più  sentita  di tutelare il pianeta.
Foglio è convinto che l'ecomarketing tra qualche anno sarà il modo normale per fare marketing, per questo ridisegna l’intero processo, i ruoli, le funzioni e i prodotti,  indicando alle aziende che desiderano essere responsabili la via per applicare concretamente il marketing ecologico.  
Occorre agire concretamente per frenare il degrado ambientale: non bisogna trascurare alcun dettaglio del processo produttivo, dai consumi di energia negli uffici o negli stabilimenti al riciclaggio dei materiali, dalla produzione dei rifiuti fino alle emissioni prodotte per trasportare le merci. Come rimediare? Con un ecomarketing mix, una politica di ecoprodotto che tenga conto di ogni fase di lavorazione, nel rispetto di economia e ecologia.
Accettare l'ecologia diventa infatti un modo per  appropriarsi di un importante vantaggio competitivo per rispondere all'ecomercato,  così da qualificare business e prodotti e soddisfare le esigenze della domanda. Una certificazione ambientale o ecomarchi non solo aiutano la natura, ma possono sensibilmente migliorare l’immagine aziendale.

Antonio Foglio è docente di marketing in svariate università italiane, europee, extraeuropee (Verona, Suffolk-Boston, Vilnius, Kaunas, Almaty, ecc.) ed è consulente di primarie industrie ed organismi internazionali (Ue, Unesco).