Lifestyle

Brand Italiani

AUTORI:  M. Dallocchio - A. Dell'Acqua - L. L. Etro -
G. Ligresti - B. Rovetta

EGEA EDITORE

Anno di pubblicazione: 2006

Il brand negli ultimi anni ha avuto un crescente valore strategico nei moderni sistemi aziendali e si può affermare che rappresenti l’anima stessa dell’azienda. Nelle imprese moderne, infatti, non è raro che sia il marchio, più che i prodotti, a costituire l’identità aziendale ed è per questo che la sua gestione deve essere curata sin nei minimi particolari.

“Brand italiani” tratta il tema della creazione, dello sviluppo e della conservazione del brand unendolo a quello del ciclo di vita dell'impresa e contribuisce a spiegare in modo inequivocabile l’importanza e il contributo del marchio nei processi di creazione di valore.

Durante l’ultimo decennio, inoltre, la letteratura aziendale ha enfatizzato l’importanza delle risorse immateriali, diventati un fattore basilare nella determinazione del valore di impresa. Gli autori analizzano il ruolo del brand come asset strategico ed esaminano le criticità associate al suo sviluppo e consolidamento in ottica di value creation. Il testo costituisce quindi una sorta di vademecum all'imprenditore che voglia dar vita a una nuova iniziativa economica imperniata sul brand.

Oltre al settore della moda, comunemente considerato uno dei più rappresentativi del “made in Italy”, vengono presi in esame tutti i settori in cui l’imprenditoria italiana si impone nel mondo con successo, quali, ad esempio, quelli relativi all’auto, alle moto, alla nautica, al food&beverage e al design-casa.