Piastrelle

Rispetto alle aspettative di fine anno, il 2004 si è chiuso con un dato leggermente inferiore delle vendite, attestatesi sui 584 milioni di metri quadrati (-0,7% rispetto al 2003), e un lieve ritocco dei prezzi medi, pari a 9,14 euro per metro quadrato (+3,7%). Complessivamente, però, il dato resta quello di una perdurante stabilità di settore. Il mercato italiano (+0,5% nei volumi) ha supplito in parte a quello estero (-1,2%), che però nonostante il supereuro ha assistito a una maggiore evoluzione dei listini (+4,2%, contro il +3,7 dell’Italia). In più va detto che le vendite estere scontano sempre di più una serie di delocalizzazioni, principalmente mirate a servire i mercati locali e che iniziano a far parlare gli addetti ai lavori di “multinazionalizzazione” del settore. In quanto alla dinamica dei listini, che è in corso da anni, essa è da attribuire principalmente allo spostamento del mix dell’offerta verso l’alto, in risposta alla crescente concorrenza dei Paesi a basso costo della mano d’opera.

Dopo anni di scollamento, le vendite sono nel frattempo risultate abbastanza prossime alla produzione (589 milioni di metri quadrati). La razionalizzazione dell’offerta è poi andata avanti anche su altri fronti – le aziende operanti sono tra l’altro passate da 239 a 228 – ma causa incremento costi (leggi soprattutto gas metano e trasporti) Assopiastrelle non ritiene che la redditività media di settore sia aumentata. Secondo l’ultima stima diffusa dall’associazione nello scorso dicembre essa era pari a un roe del 4,4%.

Venendo in particolare ai mercati esteri, che incidono sui fatturati del made in Italy per il 70,5%, le destinazioni più brillanti sono state la Danimarca e la Finlandia (entrambe addirittura con incrementi a due cifre), la Gran Bretagna, la Svizzera, la Francia e la Russia, benché quest’ultimo mercato, secondo gli operatori, debba ancora esprimere il suo meglio (attualmente importa 5 milioni di metri quadrati). Per contro la Germania, che rappresenta il secondo Paese dell’export, ha segnato un -1,1% a valore e, oltre che l’importante mercato greco, hanno subito una contrazione anche le vendite in Australia e un po’ in tutta l’Asia, per effetto principalmente della sempre più aggressiva concorrenza locale.

Per gli Stati Uniti, che con 73 milioni di metri quadrati rappresentano il primo sbocco internazionale delle piastrelle italiane, va fatto un discorso a parte. Qui, grazie al perdurante boom immobiliare, la domanda complessiva è cresciuta del 10%, ma l’Italia, pur restando saldamente leader, è scesa nelle importazioni degli USA da una quota del 26,7 al 23,5% (dopo la Spagna, con quasi il 20%, a progredire è stato in particolare il Brasile, che attualmente presidia il 13% del mercato). Il risultato finale è consistito in un incremento delle vendite italiane a valore del 5,7%, il che è comunque da considerarsi una performance soddisfacente, se in più si tiene conto del fatto che nel frattempo si è ulteriormente ampliata la produzione in loco delle maggiori aziende del distretto modenese-reggiano, sottraendo così volumi all’export.

Il 2005 non sembra essere iniziato bene, in particolare in Germania, dove le vendite hanno registrato una contrazione ancora più secca di quella dell’anno scorso (-7% nel primo trimestre). Assopiastrelle affida tuttavia la ripresa alla seconda parte dell’anno, contando nuovamente sugli Usa e sull’atteso decollo della domanda russa. Alla fine, comunque, il 2005 dovrebbe chiudersi in sostanziale pareggio.  

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