Editoria - Periodici

48,1%

% media di copie rese dalle edicole dei mensili nel 2003

34,9% i settimanali

Per la stampa settimanale e mensile il 2004 si è rivelato un buon anno. Con 40 milioni circa di copie vendute  (in sostanziale continuità rispetto al 2003) secondo l’universo indagato da FIEG e Tradelab i ricavi del comparto potrebbero essere lievitati del 12,9%, fino a 4,44 miliardi. Si tratta tuttavia di un risultato finale al quale le tre diverse aree di ricavi hanno contribuito in maniera ben differente. Da una parte hanno continuato a deludere le vendite di pubblicità, cresciute appena dell’1% e oramai ridotte, a livello aggregato di mercato pubblicitario, a circa il 14% del totale (fonte Nielsen). Allo stesso modo, se appena qualche anno fa i periodici potevano contare sull’advertising per quasi un terzo delle loro entrate, oggi tale apporto si è ridotto (a seconda delle fonti) tra il 22 e il 25%.

Meglio sono andate le vendite di copie (+5%), pari mediamente al 45% dei fatturati. Come e forse più di quanto si verifica per i quotidiani, ad ogni modo, l’area d’affari di gran lunga più brillante è stata ancora una volta quella dei prodotti collaterali (+35%), che secondo Tradelab nel 2004 sarebbero stati alla fonte di un giro d’affari per quasi 1,6 miliardi. Come a dire che più di un terzo del business dei periodici è attribuibile a un’offerta non core: libri, cassette, dvd e altri prodotti ancora che la FIEG definisce in gran parte operazioni di “brand stretching”, con un’offerta omogenea e coerente che non snatura il periodico, rappresentando una proposta che agisce da volano per la crescita dei consumi culturali del pubblico”. Concorrenza televisiva a parte, che erode gli introiti pubblicitari, secondo l’ufficio studi FIEG il problema maggiore del comparto è invece sempre rappresentato dalle “vischiosità del circuito distributivo che generano un alto livello delle rese (nei mensili addirittura prossime al 50%, ndr) e che sono acuite dalle difficoltà di ricorrere al canale degli abbonamenti”. Altrettante ragioni per le quali, a fronte di un possibile calo nel 2005 della crescita dei prodotti collaterali, la buona performance dei periodici degli anni passati potrebbe quest’anno anch’essa subire un rallentamento.

 

 

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