Elettrodomestici Bianchi

Dopo un 2004 di stasi, si riprende il mercato italiano dei bianchi, che quest'anno si avvia a chiudere in lieve progresso. E' quanto fa presumere Gfk, che nel canale prevalente dei cosiddetti elettrodomesticali, ha registrato fino ad agosto (rispetto al corrispondente periodo del 2004) un incremento delle vendite a valore del 2,5%, contro un +4,2% in termini di volumi. Si deduce quindi che i prezzi medi, che riflettono anche la variazione intervenuta nel mix dei pesi distributivi e delle merceologie/gamme, si sono nel frattempo ulteriormente contratti (in un anno, -1,7%). Si tratta comunque (come fa notare Gfk), di un'erosione relativa per il macro-settore dei durevoli, e che non deve quindi preoccupare i produttori.

Nello specifico delle categorie, sono stati solo i frigoriferi ad aver segnato quest'anno un po' il passo (-1% di valorizzazione al consumo), mentre hanno tenuto l'intero mercato i congelatori (+1,3%), le lavatrici (+2,8%), le lavastoviglie (+4,9%) e le cucine (+5,2%). Senz'altro soddisfacenti, infine, sono stati i progressi delle due categorie in assoluto meno sviluppate: i piani cottura (+12,2%) e le asciugatrici (+36,5%). In termini poi di canali di vendita, nei primi 8 mesi dell'anno ha continuato a perdere vistosamente terreno la tipologia dei negozi indipendenti (-20,8% a valore), il che significa che non pesa sul mercato più del 17%, e questo a vantaggio delle grandi superfici. Non è forse un caso che le vendite al Nord (addirittura +4,5% nel Nord-ovest) siano state molto più brillanti di quelle del Centro (+0,2%) e del Sud-isole (+1,9%).

Allargando la visuale ai principali mercati internazionali del made in Italy, va detto che nei primi 7 mesi dell'anno, rispetto a una lieve flessione in volumi delle vendite, in tutta l'Europa occidentale si è riscontrato un +1,1% a valore (fonte Gfk). E' andata meglio nel centro Europa, dove la staticità delle unità in sell-out è stata ben controbilanciata dall'evoluzione dei fatturati (+5%). Ottima infine la performance russa, che ha segnato un +21% a quantità e un +18% a valore.